您现在正在浏览: 首页 » 咨询培训 » 课程目录 » 正文
 

[市场营销]做电商,如何进行竞争产品的分析

 课程简介:

    当前的商业环境下,企业的竞争对手在不断增多,而销售空间并未实现质的改变,在这样有限的环境下,商家尤其是中小企业该如何做好竞争对手分析,从而实施知己知彼的营销策略,是很多营销人员和市场人员的痛点之一。课程将和您一起分享竞品分析的实战技巧,帮助你高效分析对手行为,深度分析竞品策略,挖掘用户的需求与产品价值,全方位实现竞品超越。

 

课程大纲

一、为什么要进行竞品分析

二、如何界定竞争对手

  1、从哪些角度考虑界定竞争对手

  2、界定竞争对手具体的方法

三、如何收集情报信息

  1、情报收集的效用模型

  2、几款免费的情报收集工具

  3、几款专业的竞品分析软件

四、如何进行市场分析

  1、案例(一):电商女装行业市场分析

  2、案例(二):电商羽绒服市场分析

  3、案例(三):消费者购买行为分析

五、如何进行产品分析

  1、销量库存矩阵模型

  2、动销率跟踪

  3、售罄率分析

六、如何对互联网产品进行竞品分析

  1、互联网产品分析的几个维度

  2、案例分析:美团外卖VS饿了么

七、竞品分析常用的几个模型

  1、四象限分析图

  2、周销售指数

  3、促销指数

八、商业数据的错误解读

  1、脱离具体业务,仅从数据表明判断指标的高低

  2、线上和线下的简单对比

  3、同比和环比的错误解读

九、竞品分析的几个注意事项