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[企业管理]互联网时代,企业如何重构品牌

一、品牌的历史演化

  1、初始阶段:烙印

  2、第二阶段:商号

  3、第三阶段:商标

  4、第四阶段:品牌

      二、品牌的力量有多大

      三、品牌的基本架构

  1、品牌的基础要件

  (1) 命名

  (2) 产品

  (3) 定位

  (4) logo与VI

  2、品牌的强化要件

  (1) 品牌主张

  (2) 品牌故事

  (3) 品牌核心价值

  (4) 品牌个性

  (5) 传播

      四、互联网时代的商业洞察

      五、互联网时代如何重构品牌